بدأت امس دورة المفاهيم الأساسية في تخطيط وتصميم الرسالة الاعلانية والتي ينظمها مركز التدريب الاعلامي لمؤسسة «البيان» للصحافة والطباعة والنشر في المدة ما بين 14 ـ 18 سبتمبر الحالي. حضر افتتاح الدورة خالد محمد أحمد المدير العام رئيس التحرير التنفيذي لمؤسسة «البيان». ويحاضر في الدورة الخبير الاعلامي الدكتور سمير محمد حسين استاذ الاعلام والعلاقات العامة والاعلان ورئيس قسم الاعلام بجامعة الكويت وعميد كلية الاعلام بجامعة القاهرة السابق. ويشارك في الدورة الحالية 32 متدرباً من سلطنة عمان وقطر والمملكة العربية السعودية وتأتي في اطار البرنامج السنوي لمركز التدريب الاعلامي لـ «البيان» تحت اشراف علي عبيد مدير المركز وصلاح عويس الخبير الاعلامي بالمركز. والقى علي عبيد مدير مركز التدريب الاعلامي كلمة في بداية الدورة رحب فيها بالمحاضر باعتباره واحدا من المؤسسين للاكاديميات الاعلامية في العالم العربي وتتلمذ على يديه الكثيرون. كما رحب بالمشاركين من دول مجلس التعاون. وقال ان الدورة الحالية تكتسب أهمية قصوى لتوضيح وازالة اللبس والنهوض في المنطقة ما بين الرسالة الاعلانية والاعلامية للجمهور حيث مازالت هناك منطقة ضبابية وخلط بين مفهومي الرسالتين ولذلك تحاول الدورة الحالية تقريب المسافات وتوضيح المفاهيم الخاصة بالرسالة الاعلامية دورها وأهدافها واشكالها المختلفة مشيرا الى ان الرسالة الاعلانية ليس القصد منها فقط الترويج لسلعة او منتج معين انما قد تكون رسالة اعلانية لخدمة عامة أو حملة لمؤسسة من المؤسسات الخدمية للجمهور. وأوضح ان الرسالة الاعلانية لها أصول ومواصفات معينة يجب اتباعها بالاضافة الى الجوانب الابتكارية للتصميم وتحديد الاهداف واختيار الشريحة المستهدفة وتوقيت بثها وهو ما تحاول الدورة الحالية القاء الضوء عليه. واضاف علي عبيد ان المحاضر الدكتور سمير حسين يجمع بين الخبرتين الاكاديمية والعملية الميدانية ولذلك هناك اضافة وافادة كبيرة للمشاركين موضحا ان الدورة الحالية اكثر تخصصا من الدورات المشابهة التي نظمها المركز في السابق حيث تركز اكثر على التخطيط والتصميم للرسالة الاعلانية، وحول الدورات المتبقية من العام الحالي قال ان المركز سينظم دورة حول «فن الجرافيك» في الفترة من 5 ـ9 اكتوبر المقبل ودورة الاتجاهات الحديثة في فنون التحرير الصحفي في الفترة من 1930 اكتوبر ويحاضر فيها الخبير الاعلامي الدكتور فاروق ابو زيد عميد كلية الاعلام السابق بجامعة القاهرة. واكد ان الاقبال على الدورات التي ينظمها المركز جيد للغاية ويفوق التوقعات في بعض الاحيان خاصة الدورة الحالية رغم انها متخصصة، ويشارك فيها عدد كبير من دول مجلس التعاون وهذا يعني ان مركز التدريب الاعلامي بـ «البيان» استطاع خلال فترة قصيرة ترسيخ سمعته خارج دولة الامارات خاصة انه معتمد من رؤساء تحرير الصحف الخليجية كمركز اقليمي لدول الخليج وهناك تنسيق كامل مع رؤساء هذه الصحف بالاضافة الى ادارة الاعلام في الامانة العامة لدول مجلس التعاون. كما يلبي المركز احتياجات الدوائر والجهات غير الاعلامية ايضا من خلال تنظيم معدات للعاملين فيها في مجال الاعلام. وقد بدأ الدكتور سمير حسين محاضرته للمشاركين بتحديد المفاهيم الاساسية في تخطيط وتصميم الرسالة الاعلانية حيث طرح على المشاركين مجموعة من العناصر الخاصة بتخطيط وتصميم الرسالة الاعلانية سواء من حيث نص الاعلان والفروق بين المزيج التسويقي والترويجي والجوانب التشكيلية في الاعلان وعناصره ويهدف برنامج انتاج الرسائل الاعلانية الى التعريف بالجوانب الابتكارية في التخطيط والتقييم المختلفة في اطار التخطيط المتكامل للحملات الاعلانية والترويجية وتنمية المهارات الابداعية والابتكارية لدى المشاركين في تطوير الاعلانات من حيث الفكرة والاخراج والتصوير والتحرير واستخدام الالوان والافادة بين الاتجاهات الحديثة في التخطيط والتصميم في رفع المستوى الفني للاعلانات وتطويرها بالاضافة الى التطبيقات العملية للبرنامج واساليب التدريب عليها. كتب عادل السنهوري:
