بالرغم من تعدد الفعاليات في المهرجان وتنوع الانشطة الترفيهية, مازال عنصر التسوق يمثل أهمية خاصة لزوار المهرجان من المقيمين والقادمين من مختلف دول العالم . وتفيد احصاءات الفنادق وخطوط الطيران والشقق المفروشة وشركات تأجير السيارات ان الوضع اكثر من جيد مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتلعب مراكز التسوق التي سجلت ارتفاعا بالمبيعات بلغ بين 20 و25% دورا مهما في جذب الزوار المتسوقين اليها بتنوع فعالياتها وعروضها الترويجية وجوائزها المتعددة علاوة على ما تمثله الديكورات من عناصر جذب للعائلات والاطفال منهم بشكل خاص. ووضع القطاع التجاري نصب عينيه, هذه الوسائل مركزا على عناصر الابهار وادوات وعوامل الجذب للاطفال انطلاقا من شعار المهرجان الاساسي (العائلة) كما ركز على انشطته وفعالياته الموجهة لتلك الشريحة من الزوار والتي تمثل الجزء الاكبر من المتسوقين. وتؤكد مؤشرات الاسبوع الاول من المهرجان نمو حركة المتسوقين ومستخدمي المطاعم المختلفة بنسب كبيرة مقارنة مع الفترة نفسها من الاعوام السابقة للمهرجان مع توقعات بزيادات كبيرة خلال ايام عيد الاضحى المبارك والذي يشهد تدفقا كبيرا من الزوار القادمين من دول مجلس التعاون الخليجي بشكل خاص. ويقول ام بي شارما المدير التجاري في شركة جمبو للالكترونيات احد الرعاة الرئيسيين لمهرجان دبي للتسوق 99:( لقد سجلت مبيعات محلاتنا ارتفاعا ملحوظا خلال الاسبوع الاول من المهرجان بزيادة قدرها 18% مقارنة مع مهرجان دبي للتسوق 98) . واضاف شارما: (هناك اقبال كبير على الكمبيوترات والادوات المنزلية والهواتف وكاميرات الفيديو والتصوير خصوصا من قبل الزوار الاجانب) . ويقول متحدث باسم شركة دارين العالمية التي تضم محلات نكست وليز كليبورن ولورا اشلي واو ويزس ومذر كير وريفر ايلند ودبنهامس ان حجم المبيعات ارتفع بشكل ملحوظ في الاسبوع الاول للمهرجان خصوصا في مجال الازياء النسائية. من جهته قال (جيف ناش) من محلات جاشنمال ان محلاته سجلت زيادة في حجم المبيعات قدرها 15% مقارنة مع العام الماضي. ويقول مرهف كيش مدير مركز حمر عين ان وجود فندق جي دبليو ماريوت في جوار المركز وطرح برنامج مشترك يساهم بشكل كبير في حركة المبيعات وهذا ما يؤكده المسح المبدئي لقسائم السحوبات على الجوائز التي يقدمها المركز للمتسوقين, مشير ا الى ان نسبة الاشغال في الفندق وصلت الى 100% مع وجود قائمة انتظار طويلة ونزلاء الفندق يتسوقون بشكل كبير داخل محلات المركز اضافة الى حملة عائلة مامبو التي ينظمها مركز حمر عين التي تساهم ايضا في جذب الزوار للمركز. ويؤكد كيش ان الوضع مشجع والتحسن مستمر في المبيعات, على الرغم من ان اعتدال الطقس يجذب الزوار للاماكن المفتوحة داخل دبي والتي تنتشر فيها الفعاليات بشكل مكثف الا ان مراكز التسوق تبقى الملاذ الاخير والموقع المفضل للمتسوقين. وأكد كيش ان ايام العيد ستشهد هي الاخرى حركة في البيع لشراء الملابس للاطفال والمجوهرات والملابس للنساء وقد بدأت تتوافد العائلات السعودية والكويتية والقطرية وغيرها على المراكز اما للتسوق او للاستمتاع بالفعاليات, فكل زائر للمركز هو متسوق في النهاية. وقال: (ان المركز يشهد حركة كبيرة ايضا من الزوار من الجنسيات الاجنبية خصوصا من المانيا وروسيا) . واشار كيش الى ان المراكز خلقت ولاء مع الزوار ومرتاديها ويترقب الزائر ما يقدم المركز له في كل عام. وفي مركز برجمان تزداد الحركة يوما بعد يوم حيث يؤكد عيسى ادم مدير المركز ان مهرجان دبي للتسوق اصبح موسما مهما بالنسبة للمراكز والقطاع التجاري بشكل عام ويسعى الجميع للاستفادة منه على المستوى التجاري والمبيعات. وقال ان المراكز تبتكر الانشطة والفعاليات لجذب الزائر من خلال تنظيم سحوبات وحملات ترويجية وانشطة ترفيهية وكلها تدعم حركة البيع في النهاية وهذا ما توضحه المؤشرات الاولى للايام الماضية من المهرجان ومن الصعب تحديد رقم معين ولكن هناك زيادة ملموسة في الزوار والمتسوقين مقارنة بالفترات السابقة للمهرجان. واشار الى ان مركز برجمان واحد من اهم معالم دبي ونقطة جذب مهمة وتضيف حملته الترويجية التي وصلت الى 1.3 مليون درهم والتي تتضمن حملة امسح واربح وسحوبات على اربع سيارات شفروليه العائلية وأربع عطلات عائلية, المزيد من نقاط الجذب للمركز. وأكد ادم ان مشاركة شخصيات ميكي ماوس وميني ماوس القادمة من امريكا مباشرة الى دبي لتقدم عروضا حية داخل المركز ستستقطب عددا كبيرا من العائلات. اما مركز ديرة سيتي سنتر فيظل له تميزه خلال مهرجان دبي للتسوق والذي يمثل نقطة جذب لاعداد كبيرة من المتسوقين والزوار وحركة التسوق فيه عالية جدا, فطوال الايام الماضية من المهرجان تزايدت حركة البيع بشكل كبير من مختلف الجنسيات واصبح المركز ملتقى العائلات ولوحظت اعداد كبيرة من المتسوقين الخليجيين. ويقول عبدالعزيز بن احمد من السعودية ان مهرجان دبي للتسوق اصبح بالنسبة له موسما سنويا لزيارة دبي بصحبة عائلته للترفيه والتسوق خصوصا ان الاسعار مناسبة جدا مع عروض ترويجية جذابة لا يوجد نظير لها في المنطقة. وفي مركز الخليج تقول حنان كمال ان حركة البيع والزوار في تزايد مستمر ونتوقع ان تشهد الايام المقبلة حركة اكبر خاصة خلال ايام العيد المبارك. واشارت الى ان حملة المركز تشهد اقبالا كبيرا من المتسوقين وهي تتضمن سحبا اسبوعيا على تذكرتي سفر واقامة لمدة ثلاث ليالي واربعة ايام لفردين الى سيدني وباريس ولندن اما الجائزة الكبرى في نهاية المهرجان فتتضمن سبعة ايام في نيويورك. واضافت: (ان المهرجان يدعم حركة التسوق بشكل كبير ولهذا تحرص ادارة المركز على تقديم العروض الجذابة والاسعار المناسبة) . من جهة اخرى يقول (شافاك سريفاستافا) مدير عام مركز الغرير (على الرغم من ان معظم محلاتنا تشهد اعادة ترميم الى ان حركة التسوق زادت بشكل ملحوظ لدى المحلات التي مازالت تفتح ابوابها امام الزوار لتقدم لهم افضل المنتجات بأفضل الاسعار) . وأضاف سريفاستافا: (نتوقع ان يزداد حجم مبيعاتنا في هذا المهرجان بمعدل 25% مقارنة مع 20% زيادة في العام الماضي) . فعاليات مراكز التسوق تستهدف العائلة أولا نشاط حركة التسوق خلال العيد سيتي سنتر ملتقى العائلات تصوير: ناصر تصوير: خليفة اليوسف